ChatGPT広告の最新情報・アップデートまとめ｜9〜10月の変更点と運用への影響

この記事の要点

1. 運用への影響が大きいのは、配信開始・成果の数え方・名前の変更です。 初回のキャンペーンでは公開前に開始日を選べないことがあり、開設の登録中に作った広告は、審査に通り請求などの準備がそろうと配信が始まり得ます。Advertiser APIは2026年9月30日の変更で、既定の成果の合計にビュー経由の成果が入りました。広告に表示するブランド名を変えると、承認まで配信が止まります。
2. 10月5日の発表は、テスト予定と「対象の広告主」への提供が中心です。 画像生成中のビジュアル広告は10月中に米国でテスト開始予定、除外フレーズ（Negative Phrases）は対象の広告主だけです。日本のアカウントで使えるかは画面で確かめます。
3. 期限のある対応は1つです。 商品フィードのトラッキング設定が旧方式（Legacy）のアカウントは、2026年11月5日までに新方式へ移行する必要があります。

読んでほしい人：ChatGPT広告を運用中、またはこれから始める広告担当者・運用責任者。前回の確認から何が変わったかを短時間でつかみたい人。
この記事で扱わないこと：表示形式ごとの提供段階は表示形式と最新動向の記事、各機能の設定は一覧表の「詳しい記事」で扱います。

今月の変更点の一覧

9月25日時点と10月7日時点の本文を比べて差が出た項目と、日付つきで公表された変更です。対応を決めたい変更と、知っておけばよい変更に分けました。「何が変わったか」は公式の記載、「やること」は当社の提案です。

対応を決めたい変更

知っておけばよい変更

• 予算の説明：総額予算から日予算への切り替え（戻せない）と、日予算を日曜〜土曜の予算週の平均とする説明に、請求・編集・予算の配分のヘルプもそろった（費用の記事）
• 複製：目的か課金方式を変える機能。同じ目的・課金のままでは複製できないため、同じ条件の2本目は新規作成で入力する
• 欧州向けのカスタムオーディエンス：カスタムオーディエンスのヘルプに「EEA・スイス向けでは、パーソナライズ広告が提供されない間は使わない」を追記（作成のヘルプには9月25日時点からあった）
• URLの確かめ方：ChatGPTのiOSアプリ内ブラウザでは、共有からURL全体をコピーしてパラメータを確かめる（入稿規定の記事）
• 計測の連携：GA4との接続（ベータ）のヘルプが追加。早期アクセス制で、今できるのは接続の設定まで（表示されるイベントの合計は広告の成果ではない）。MMPは7社、計測パートナーは8社に増えた（効果測定の記事、アプリの記事）
• 文書の追加：ChatGPT・CodexからAds Managerを操作するプラグインの専用ヘルプ、APIの変更の記録（Audit Logs）、ホテルの施設フィード（限定ベータ）（一括入稿とAPIの記事）
• 表示対象と案内：広告は「Free・Goの対象ユーザーへ、一部の地域で順次展開中」と説明されるようになった（表示対象とプライバシーの記事）。「9月30日までの登録で広告クレジット」の案内は表示がない

広告の配信と費用に関わる変更

初回のキャンペーンと、登録中に作った広告

初回のキャンペーンでは、公開前に開始日・終了日を選ぶ項目が出ないことがあります（日付は作成後の編集と2本目以降で設定できます）。公開すると日付を決める前に配信が始まり得るため、日付の設定のためだけに公開しないよう、ヘルプは注意しています。

開設手順も刷新され、サイトのURLを入れて最初の広告を作りながら登録する始め方が加わりました。登録中に作った広告は、審査に通り、請求とキャンペーンの設定がそろえば、配信と広告費の発生が始まり得ます。まだ出したくない場合は、キャンペーンを一時停止して状態を確かめます。

当社の運用では、2026年10月5日時点で、作成中のキャンペーンを下書きとして閉じるときに「キャンペーン予算は下書きには保存されません。」と表示されました。下書きから公開する前に、予算を入れ直して確かめてください。

アカウントの3つの名前

登録時の広告主名は3つの名前の初期値になり、2026年9月25日から「設定→一般」で別々に変えられます。

国・地域、通貨、タイムゾーンを作成後に変えられない点は同じです。

予算の種類と予算週

請求・編集のヘルプの説明が、作成のヘルプと同じ「総額予算から日予算へは変えられる。日予算から総額予算へは戻せない」にそろいました（9月25日時点の請求のヘルプは「作成後に変えられない」と書いていました）。作成のヘルプは、総額予算を「総額をより厳しく管理する方法」とし、初めてなら日予算から始めることを勧めています。

予算の配分のヘルプも、日予算を「日曜〜土曜の予算週の平均」と説明するようになりました。週の枠を早く使い切ると、「有効」のまま次の予算週まで配信が止まることがあります（配信されないときの記事）。開始した週や予算を変えた週は、週の単位で消化を見ます（当社の提案）。

表示課金は「選択肢の1つ」として案内に

成果最適化は、選んだ1つの標準イベントに向けて配信を最適化する目的です。その表示課金について、9月25日時点のヘルプにあった「ベータで、提供を急速に拡大中」のFAQが、10月7日時点で消えました。ヘルプは、クリック課金は「クリックの後の成果」に、表示課金は「表示とクリックの両方から生じる、より広い範囲の成果」に向けて最適化すると説明し、「クリック課金を選ぶと成果は少なくなる」とも書いています。これは数える成果の範囲の違いの説明で、自社でどちらの獲得単価が低くなるかを約束するものではない、と当社は読んでいます。

請求のヘルプは「対象の広告主が選べる」としているため、全アカウントで表示課金が選べるとは限りません。 選び方は入札戦略の記事で扱います。

成果の数え方と計測に関わる変更

APIの成果の合計にビュー経由が入った（2026年9月30日）

Advertiser APIの変更履歴（2026年9月30日）によると、Insightsを取得する4つの方法で、クリックとビューの帰属期間と、日付の基準（広告に接触した時刻か、成果が起きた時刻か）を選べるようになりました。指定しない場合は、クリック30日・ビュー1日・広告に接触した時刻です。成果の合計はクリック経由とビュー経由の目標の成果を足した数になり、以前の集計と異なることがあります。表示・クリック・消化額は変わらず、以前の集計に戻す設定はありません。

Ads Managerの成果の合計は、9月25日時点のヘルプですでに「クリック経由＋（ビューの帰属期間が1日なら）ビュー経由」でした。APIの数え方が、Ads Managerにそろったと当社は理解しています。外部のダッシュボードでAPIの数字を見ている場合、9月30日より前に取り込んだ数字と後に取り込んだ数字の間で、成果の数に段差が出ることがあります。ただし、開発者向けのPixelとConversions APIのページには、10月7日時点でも「ビュー経由は合計に含めない」という記述が残っています。比べ方はビュースルーの記事で扱います。

商品フィードの移行期限と、URLのパラメータ

商品フィードのトラッキングは、旧方式ではフィードのURLの値が最優先で、新方式ではいちばん低くなります。旧方式のアカウントは2026年11月5日までに新方式へ移行する必要があります。 Ads Managerの「Feed tracking is changing」の案内で、管理者（Admin）が「Switch now」を選びます。商品URLのUTMで流入元を見分けている場合は、切り替えた日を記録します。

パラメータの優先順位は、資料によって書き方が違います。ヘルプ（Measure Results。本文は9月25日時点と同じ）は、通常の広告では「広告のURL＞広告＞広告グループ＞キャンペーン」の順に細かい設定が優先し、広告のURLに書いた値は上書きされないと説明しています。開発者向けドキュメントは、アカウントの設定を既定値とし、同じキーは上位の階層の値が勝つ（低い順に、アカウント＜キャンペーン＜広告グループ＜広告）と説明しています。こちらでは、9月25日時点にあった「リンク先URLの値が最優先」の一文が10月7日時点で消えました。どちらの説明でも計測がずれないよう、同じキーを複数の場所に重ねないことを当社は勧めます。

10月5日の発表を提供段階で読む

2026年10月5日、OpenAIは新しい広告形式と計測の拡大を発表しました。提供段階が混ざっているため、分けて読みます。

発表には、計測パートナーによる初期の測定結果も載っています（例：DV Rockerboxの測定で、減量支援サービスの帰属CPAが、その広告主の有料検索の混合ベンチマークより15.3%低い）。掲載された結果は、いずれも期間・母数の脚注がないため、業界や自社の目安にはしません（効果の読み方の記事）。除外フレーズとコンテキストヒントの関係はヒントとキーワードの違いの記事で扱います。

変わっていないもの

次の項目は、10月7日時点の本文が9月25日時点と一致しました。

• 広告ポリシー（v1.6、2026年9月10日更新）と、米国以外の規制領域の国別表
• 提供国の一覧（日本は「Available」）と、新規アカウントのホーム国制限
• 成果の反映時間の目安（表示・クリック・CTRは約15分ごと、消化額は約7〜8時間遅れ、成果は24〜48時間）と、Ads Managerの帰属期間（クリック7・14・30日、ビュー0日か1日）
• 日予算の上限（1日2倍・週7倍）と、通貨ごとの最低日予算（日本円は2,500円）
• 対象の新しい広告グループで既定の「成果を最大化」と、目的がクリックのキャンペーンの上限CPCの推奨初期値（1クリック3〜5米ドル）
• コンテキストヒントは完全一致のキーワードではなく、配信を保証せず、除外にも使えない
• 広告主・業種をまたいだベンチマークはまだない（FAQ）
• Sponsored Agentsは限定アルファで、早期アクセスの申し込みは受け付けていない
• 公式の成果事例6本の数値（第三者の公開事例は、オーストリアの広告支援会社Uだけ数値が更新）

11月に確認すること

• 2026年11月5日の移行期限の後の、商品フィードのトラッキングの記述
• ビジュアル広告のテストの開始と、対象の国・広告主の広がり
• GA4との接続のイベントの対応づけの提供
• 除外フレーズの手順と、対象の広告主の範囲
• 開発者向けのPixel・Conversions APIのページの、ビュー経由の扱い（食い違いの解消）

この記事で分からないこと

• 各変更が行われた日。 9月25日と10月7日の間のどこかで変わったことまでしか分かりません
• 日本の広告アカウントでの提供状況。 表示課金、除外フレーズ、GA4との接続、プラグインが使えるかは、アカウントごとに画面で確かめる必要があります
• 10月5日に掲載された測定結果の条件。 期間・広告費・件数の脚注がありません
• 公式資料の食い違いが、どちらに合わせて直されるか。 当社はヘルプと日付のある変更履歴に合わせて書いています

自社アカウントで確認するチェックリスト

• [ ] 初回のキャンペーンは、日付の設定のためだけに公開しない手順にした
• [ ] 登録中に作った広告の状態を確かめ、準備ができていなければ一時停止した
• [ ] 下書きから公開するときに、予算を入れ直す手順にした
• [ ] APIや外部ツールの成果の集計を、帰属期間と日付の基準までAds Managerとそろえた
• [ ] 商品フィードのトラッキングが旧方式なら、11月5日までの切り替えを管理者に依頼した
• [ ] ブランド名・法人名を変える予定があれば、配信が止まる前提で時期を決めた
• [ ] 経理に、同じ金額の請求が複数回あり得ることを伝えた
• [ ] 配信したい国を「含める」で指定しているか確かめた
• [ ] 成果最適化の作成画面で、表示課金を選べるか確かめた
• [ ] 総額予算を日予算へ変える場合、戻せないことを関係者と共有した
• [ ] 日予算の消化を、日曜〜土曜の予算週で見る運用にした

よくある質問

Q. 変更点は、どうやって確かめればよいですか。 当社は、公式ヘルプ（ChatGPT Adsの全34本）・開発者向けドキュメント・公式発表を保存し、前回の本文と比べています。ヘルプの「更新日」の表示は、本文が同じでも新しくなることがあるため使っていません（当社の比較で確認）。自社で追う場合は、日付が書かれた開発者向けの変更履歴と公式発表に加えて、Ads Managerの画面に出る案内（商品フィードの「Feed tracking is changing」など）も確かめます（当社の提案）。

Q. 社内の資料や説明で、直しておくべき記述はありますか。 次の記述が残っていれば見直しを勧めます（当社の提案）。「表示課金はベータ」（ベータの記載は消え、選べるのは対象の広告主）、「予算の種類は作成後に変えられない」（総額予算から日予算へは変えられ、戻せない）、「日予算は7日間の平均」とだけ書いた箇所（区切りは日曜〜土曜の予算週）、「APIの成果はクリック経由だけ」（2026年9月30日から既定でビュー経由も入る）、「9月30日までの登録で広告クレジット」（10月7日時点で案内なし）です。

Q. APIで取っている成果の数が、9月末から増えました。なぜですか。 2026年9月30日の変更で、APIの成果の合計にビュー経由（既定は表示から1日）が入るようになったためと考えられます。以前のクリック経由だけの数字と比べるなら、ビューの帰属期間を0日にし、クリックの帰属期間と日付の基準も以前の集計に合わせて取り直します。

Q. 商品フィードを使っていなくても、11月5日までの対応は必要ですか。 いいえ。期限があるのは、商品フィードのトラッキングの旧方式（Legacy）を使っているアカウントです。商品フィードを使っていない場合、期限のある対応はありません。同じキーのパラメータを複数の階層に重ねていないかは、確かめておくことを勧めます（当社の提案）。

Q. 10月5日に発表された新しい広告形式や除外フレーズは、日本で使えますか。 画像生成中のビジュアル広告は、10月中に米国で一部の広告主とテストを始める予定と発表されたもので、日本での提供は発表されていません。除外フレーズは「対象の広告主」への提供で、10月7日時点ではヘルプに手順がありません。自社のアカウントで項目が出るかを確かめてください。

まとめ

• 初回のキャンペーンは公開前に開始日を選べないことがある。登録中に作った広告は、審査に通ると配信が始まり得る
• APIの成果の合計は、2026年9月30日から既定でクリック経由＋ビュー経由。外部の集計の設定をそろえる
• ブランド名・法人名の変更は審査が入り、配信が止まることがある
• 同じ金額の請求は重複とは限らない。予算の種類は「総額予算→日予算」だけ変えられ、戻せない
• 10月5日の発表はテスト予定・対象の広告主への提供が中心。日本では画面で確かめる
• 商品フィードの旧方式のトラッキングは、2026年11月5日までに新方式へ

今月の変更が自社の運用のどこに影響するかを整理したい場合は、運用中のキャンペーンの設定（目的・課金方式・予算の種類）と、成果を集計している仕組みをお手元に用意のうえ20分の無料相談をご利用ください。

出典

• Conversion-optimized Campaigns（表示課金の「ベータ」のFAQの削除、課金方式ごとの最適化の範囲、複製）
• Billing & Payment（対象の広告主が選べる課金方式、予算の種類の変更、同じ金額の請求、支払いしきい値の例、登録中に作る広告）
• Edit Campaigns（予算の種類の変更）
• Create Campaigns for ChatGPT Ads（初回キャンペーンの日付、米国の指定、複製、予算週、総額予算と日予算、カスタムオーディエンス、ホーム国制限、最低日予算）
• Budget Pacing・Daily Budgets（予算週の平均、日予算の上限）
• Quickstart: Launch your first campaign・Launch Campaigns（登録中に作る広告の配信開始）
• Ads Manager Account Setup（開設手順、3つの名前と変更時の審査）
• Create Ads for ChatGPT Ads（iOSアプリ内ブラウザでのURLの確かめ方）
• Set up Custom Audiences for your Campaign（EEA・スイス向けの注意）
• Measure Results（Ads Managerの成果の合計、帰属期間、反映時間、パラメータの優先順位）
• Connect Google Analytics 4 to OpenAI Ads Manager（GA4との接続のベータ）
• Set up Mobile Measurement Partner Integrations・Set up Measurement Partner Integrations（連携先）
• Use the ChatGPT Ads Manager plugin（プラグイン）
• Ads in ChatGPT（表示対象と展開の段階）
• Advertiser API Overview（2026年9月30日の変更履歴、Audit Logs）・Insights・Reporting（帰属期間と日付の基準）
• Campaign Management（パラメータの優先順位、商品フィードの移行期限）
• Measurement Pixel・Conversions API（ビュー経由の扱いの記述）
• Building advertising for the way people use AI・More ways to measure ChatGPT Ads（2026年10月5日の発表）
• OpenAI Ads Policies、Ads Manager Availability、Ads in ChatGPT: The Basics、Maximize Results Bid Strategy、Write Context Hints for ChatGPT Ads、Sponsored Agents in ChatGPT Ads、Frequently asked questions（変わっていないものの確認）
• OpenAI Ads（広告クレジットの案内の有無）

いずれも2026年10月7日〜8日に本文を確認しています。

変更履歴

次回確認予定：2026年11月上旬。 10月7日時点の本文と比べ直し、本文の「11月に確認すること」の5項目（商品フィードの移行期限後の記述、ビジュアル広告のテスト、GA4との接続、除外フレーズ、公式資料の食い違い）を確認します。