ChatGPT広告は日本で出稿できる？条件と使える機能を解説

日本はセルフサービス対象国。今確認したいのは出稿条件・成果計測・予算管理

日本はセルフサービスの利用可能国に含まれています。ただし「アカウントを作れる」「自社の商材が審査を通る」「希望地域へ配信できる」は別々の確認事項です。先にこの3点を確かめると、準備を無駄にせず進められます。

広告担当者が押さえたい要点は、次の3つです。各項目の出典・条件は後続の章で確認できます。

セルフサービスの利用条件は、広告を出して請求を受ける事業者の所在国などに基づきます。日本は公式一覧で利用可能とされていますが、アカウントの確認や広告審査は別途必要です。出典：Ads Managerの提供国・利用条件

米国テストから日本・欧州へ。発表日と利用開始は分けて読む

海外展開のニュースを見るときは、「今後の予定」「一部での開始」「現在の利用条件」を分けます。主な動きは次のとおりです。

出典：OpenAIのテスト開始・各国展開の更新、購入方法拡大の発表、出典を確認（国内パイロットの取り扱い発表）、OpenAIの対象地域拡大の発表

2026年6月の国内パイロット開始と、すべての企業がセルフサービスを使える時点は同じ意味ではありません。現在の判断には、最新の提供国一覧と自社アカウントの状態を使います。

また、管理画面を利用できる国と、広告の配信先として選べる地域も別です。海外向けの販売を検討する場合は、Ads Managerの配信地域と、自社が販売・対応できる地域を照合してください。出典：配信地域の設定

8月末以降の海外展開と、新しい機能の提供段階（提供中・ベータ・順次展開など）の読み分け方は表示形式と最新動向の記事で扱っています。

現在の主要機能は、目的と必要な準備をセットで確認する

以下は確認日時点で公式に案内されている機能です。すべてが同時期に新しく発表された機能という意味ではありません。自社の目的に合うものから確認します。

成果最適化はoCPCとoCPM。成果報酬型ではない

成果最適化は、購入・リード送信など、指定した成果イベントを目指して配信する機能です。キャンペーンの目的をConversionsにしたうえで、課金方式をクリック（oCPC）か表示（oCPM）から選びます。oCPCは有効なクリックごとの課金、oCPMは1,000回の表示ごとの課金です。目的・課金方式・成果イベントは、キャンペーン作成後に変更できません。使う前に次の条件を揃えます。

• PixelまたはConversions APIで、成果を送信できる状態にする。
• 最適化の対象となる標準イベントを選ぶ。カスタムイベントは現時点で対象外。
• 目的に「Conversions」を指定した、新しいキャンペーンを作る。

既存キャンペーンの目的・課金方式・最適化するイベントは変更できません。変更時は新規作成します。oCPC・oCPMとも、成果が発生した分だけ費用を支払う方式ではありません。出典：oCPCの設定・利用条件

問い合わせを増やしたいなら、まず「フォームを開いた」ではなく「送信を完了した」など、成果として数える行動を決めます。そのうえで、テスト送信をして、意図したタイミングでイベントが送られるかを確認します。ここがずれたままでは、増やしたい行動と計測する行動が食い違います。設定に不安がある場合は、サイトの実装担当や計測の支援先と確認してから配信しましょう。

日予算は7日間の平均。日額だけでなく消化上限を確認する

日予算を変更せず、7日間運用する場合の考え方は次のとおりです。

• 1日の消化上限は、設定した日予算の2倍。
• 7日間の消化上限は、日予算の7倍。
• 日予算2,500円なら、1日は最大5,000円、7日間は最大17,500円。

日予算は、その日の厳密な停止額ではありません。変更当日は、その日に設定した最も高い額が上限計算の基準になります。週の途中の変更には期間に応じた計算も入るため、変更後は画面の上限を確認します。出典：日予算と消化上限

日本円の最低日予算は公式表で2,500円です。固定入札では入札設定に応じて、より高い日予算が必要な場合があります。30日分の75,000円は単純計算で、固定の月額契約を示す額ではありません。出典：最低日予算

社内で承認を取った総額に収まるよう、管理画面の予算設定と実際の消化を確認する担当が必要です。日予算だけを見ていると、日ごとの支出の増減に戸惑うこともあるでしょう。社内への報告でも、日額の設定値と実際に使った額を分けて示し、残りの予算でいつまで試すかを判断します。

商品フィードで広告作成を進められるが、商品情報の更新は続く

EC向けには、商品カタログを取り込んで広告を作る手順があります。商品を1件ずつ入稿する作業を減らす方法として検討できます。

• 取り込み方法：ファイルのアップロード、URL、SFTPなど。
• 用意する情報：商品名、用途・仕様、価格、画像、在庫、商品ページ。
• 運用時の作業：対象商品と表示を確認し、商品情報を継続して更新する。

商品情報は2週間で期限切れになるため、更新担当と更新方法を先に決めます。価格や在庫が変わった際、広告と商品ページの内容が合っているかも確認します。出典：商品フィードからの広告作成

このベータのフィード登録は広告向けです。登録によって自然なChatGPTの回答へ商品が掲載されるわけではありません。また、新しい商品フィードキャンペーンの地域指定・除外は国単位です。通常キャンペーンの細かな地域設定を、そのまま使えるとは限りません。

Shopifyのストアから始める場合の準備はShopifyの記事で扱っています。

配信対象と計測は、利用条件・集計方法まで確かめる

新しい設定項目が増えても、すべて使う必要はありません。目的に合う機能を選び、設定の意味と届く相手を確認します。

広告は回答と区別され、有料プランの一部では表示されない

出稿してもChatGPTの回答を書き換えたり、自社を推薦させたりすることはできません。広告枠そのものの仕組みはChatGPT広告とはで説明しています。広告主へ個人の会話内容が共有される仕組みでもありません。

• Free・Goなど、広告が表示される場合がある対象ユーザーがいます。
• Plus・Pro・Business・Enterprise・Eduは広告非表示です。

ChatGPTの利用者全体を、そのまま広告で接点を持てる顧客数と考えないことが大切です。出典：ChatGPTでの広告FAQ

表示されない条件と、広告主に渡る情報の範囲は表示対象とプライバシーの記事で整理しています。

カスタムオーディエンスの対象指定には、マッチ済み25,000人以上が必要

配信対象の指定や入札調整には、媒体側でマッチしたユーザーが25,000人以上必要です。それ未満でも除外には使えます。

• アップロードしたリストの行数と、マッチした人数を区別する。
• 対象指定・入札調整・除外のどれに使うかを決める。
• 公式の利用条件を満たす、自社が使用できるデータか確認する。

少人数の顧客リストだけで配信対象を限定できるとは限りません。出典：カスタムオーディエンスの利用条件

キャンペーンでは地域やWeb・iOS・Androidなどの配信先も確認します。指定できる条件と制約の一覧はターゲティングの記事にあります。海外の記事にある都市・郵便番号の指定を、日本でも同じように使えるとは限りません。対象地域の画面上の選択肢で確かめます。出典：キャンペーンの設定項目

計測はイベント送信と広告への紐づきを確認し、表示後の成果を別に読む

PixelやConversions APIでは、購入・フォーム送信などの行動をイベントとして送ります。基本コードを置くだけでなく、意図した完了時点で送る設定が必要です。

• サイトで発生した成果が、正しいイベントで送られるかをテストする。
• 配信後は、広告経由の成果として管理画面へ反映されるかを確認する。
• クリック後の成果と、広告を見た後の成果を分けて評価する。

アトリビューションの計測窓は、クリックスルーが7日・14日・30日、ビュースルーが0日（無効）・1日から選べます。ビュースルーを1日にすると、Conversionsの合計にクリックスルー分と合算されます。0日にすればクリックスルーのみです。窓の変更が効くのはレポートだけで、最適化・入札・課金は変わりません。既存媒体と獲得単価を比べるときは、先に窓を揃えてください。出典：広告計測の実装、成果レポートの集計方法

海外事例からは、商品情報とクリック後の成果を確認する意味がわかる

機能が何に役立つかは、運用事例と組み合わせると具体的になります。ここでは異なる結果の2例を紹介します。

PCパーツ・家電EC事業者Mは商品フィードとセール施策で、全体ROAS3倍を報告

PCパーツ・家電EC事業者Mは、常設の商品フィード広告とセール施策を組み合わせ、28日間のキャンペーン全体でROAS3倍を公表しています。ROASは広告費に対する広告経由売上の比率です。出典を確認（OpenAIが公表したEC事業者Mの事例）

日本のEC事業者が持ち帰りたい確認点は次の2つです。

• 比較される用途・仕様・価格を、商品データで説明できるか。
• クリックだけでなく購入・売上を追い、価格・在庫を更新できるか。

自社の商品でも、用途やスペックを比べながら購入を検討する場面があれば、参考にできそうです。試す前に、対象商品の情報更新と購入・売上の計測を誰が担当できるかを確認しましょう。事例のROASをそのまま期待するのではなく、まず同じ種類の施策を試せる準備を整えます。

SEOツール会社Nは1,263クリックでも登録が少なく、獲得までの検証が課題に

SEOツール会社Nの自社テストでは1,263クリックを得た一方、登録はごく少数と報告されました。当時の機能・計測条件と、現在の環境は区別して読む必要があります。出典を確認（SEOツール会社Nの広告テスト）

自社では、次を検証します。

• 広告から来た人が、登録・問い合わせへ進むか。
• 獲得した問い合わせが、自社の顧客条件に合っているか。

成果最適化を使えても、登録や問い合わせが増えるとは限りません。クリックは集まるのに成果が少ないときは、広告を見る人と商材が合っているか、LPに必要な説明があるか、計測が動いているかを調べる必要があります。新機能を設定した後にも、この作業は残ります。登録・問い合わせの数と質を見ながら、次に直す箇所を決めましょう。

自社の状態に合わせて、今進めることを決める

自社に関係する変更から押さえれば、すべての新機能を追いかける必要はありません。まず、今の状態に近い項目を選んでみてください。試す内容が決まったら、誰が設定し、誰が計測を確かめ、配信後に誰が改善するかまで決めると動き出しやすくなります。社内にその担当や時間が足りなければ、必要な作業から外部に相談できます。

まだアカウントを作っていないなら、広告主・商材・成果から整理する

• 広告主の所在国、請求先、商材の適格性を確認する。
• 最初に試す商材と、購入・問い合わせなどの主要な成果を決める。
• 商品ページやLPを確認し、設定・制作・計測の担当を決める。

国・請求通貨・タイムゾーンは、作成後に変更できない項目です。登録前に実際の事業者情報と揃えます。出典：アカウント設定

配信準備中なら、成果を測れる状態と予算の上限を確認する

• 問い合わせ型：主要CVのイベント送信と、フォームの動作を確認する。
• EC型：商品データの更新方法と、購入・売上の計測を確認する。
• 共通：社内承認の総額、消化上限、最初の判定日と担当者を揃える。

審査などを待つ間にも、LP・商品データ・計測の準備は進められます。個別のアカウントで使える機能を確かめてから、配信計画に組み込みましょう。

すでに配信中なら、新機能を追加する前に今の課題と比較条件を揃える

• 配信量が足りないのか、CVが少ないのか、問い合わせの質が合わないのかを分ける。
• 新機能で何を変えるか、どの数字で判断するかを決める。
• 既存媒体と成果の定義を揃え、設定変更と結果を記録する。

海外向けに広げる場合も、対象国だけでなく、言語・価格表記・配送・対応範囲をLPで確認します。広がった地域のうち、自社が販売・提供できる範囲から検討します。

最新情報を読むときのよくある質問

過去記事と現在の公式資料で説明が違う場合は、次のように整理します。

「日本はまだ開始前」という記事は、現在の提供国一覧で確認し直す

確認日時点で、日本はセルフサービス利用可能と掲載されています。過去の展開予定の記事だけで判断せず、現在の提供国一覧とアカウントの状態を見ます。

「成果最適化は未対応」という過去記事は、当時の条件として読む

現在はoCPCとoCPMが公式に案内されています。過去のテストは、当時の配信目的・計測・国・時期とセットで読み、現在の機能で何を検証するかを考えましょう。

継続確認は、提供国・設定方法・計測・発表の4つの公式情報を使う

• 提供国：Ads Manager Availability。申込前と海外展開前に確認。
• 設定方法：キャンペーン作成ガイド。新規作成や設定変更の前に確認。
• 計測：OpenAI Developers。実装・変更・不具合調査の際に確認。
• 展開の発表：OpenAIの広告に関する発表。発表時点の予定と現在の利用条件を照合。

まとめ：日本からの出稿、成果計測、必要な準備を自社に当てはめる

今押さえたいのは、次の3点です。

• 日本はセルフサービス対象国で、実際の出稿を検討できる。
• 成果最適化の課金方式と利用条件を確かめ、商品フィードは更新担当まで決める。
• 使える機能に合わせ、計測・商品情報・予算・分担を整える。

IkigaiのGPT広告専門店では、商材とLP、既存広告の状況をもとに、自社が今試す内容と準備を整理できます。予算や計測が未確定でも、商材のURLと困りごとから相談を始められます。自社に合う導入の進め方を相談する

本記事は株式会社Ikigaiが、確認日時点の公式資料と公開事例をもとに制作しています。GPT広告専門店はOpenAIの公式・公認サービスではありません。