この記事の要点
- 「AIO対策」には2つの意味があります。 Googleの「AIによる概要（AI Overviews）」に出るための対策と、AIの回答全般への最適化（AI Optimization）の総称です。本記事は前者を、同じGoogle検索の「AIモード（AI Mode）」とあわせて扱います。
- Googleは、AIによる概要・AIモードのための特別な最適化は必要ないと書いています。 条件は、ページが索引に登録され、スニペット付きで表示できること。加えて、2026年8月31日時点で全サイトに提供された Search Console の「検索の生成 AI 設定」で、サイトが含まれていること（既定は「含める」）を、2026年のガイドが条件に挙げています。
- 業界で言われる手法の多くは、Googleが「する必要はない」と書いています。 llms.txt、内容の細切れ化、AI向けの書き直し、構造化データへの偏りなどです。やることは通常のSEOの基本と、Search Console での確認です。
読んでほしい人：Googleの検索結果に出る AIによる概要や AIモードで、自社のページが引用されない・意図しない形で使われていると感じているWeb担当・マーケティング責任者。
この記事で扱わないこと：LLMO対策の全体像はLLMO対策とはの記事、AIによる概要の上下などに出る広告はAI広告の比較の記事で扱います。
AIO対策の2つの意味
「AIO」は、業界で2つの意味で使われています。
使われ方 | 意味 | 対象 |
|---|---|---|
AI Overviews 対策 | Google検索の「AIによる概要」に自社のページが出典として表示されるようにする | Google検索の AIによる概要（本記事では AIモードも含める） |
AI Optimization の略 | ChatGPT・Gemini・Perplexity など、AIの回答全般で自社が言及・引用されるようにする取り組みの総称 | AIの回答全般。LLMO・GEO とほぼ同じ意味 |
同じ言葉で別の範囲を指していることがあるため、外注先の提案書に「AIO対策」とあるときは、どちらの意味か、どのAIのどの表示を対象にしているかを確かめることを勧めます（当社の提案）。AIの回答全般の意味での取り組みはLLMO対策とはの記事で整理しています。以下は、Google検索の AIによる概要と AIモードについて書きます。
日本語の名称は、Googleの日本語版の資料の「AI による概要」「AI モード」に合わせ、本記事では「AIによる概要」「AIモード」と書きます。
AIによる概要とAIモードの違い
どちらもGoogle検索の中の生成AIの機能ですが、出方と数え方が違います。
項目 | AIによる概要（AI Overviews） | AIモード（AI Mode） |
|---|---|---|
どこに出るか | 通常の検索結果の中 | google.com/ai、検索画面の「AIモード」、Google アプリのホーム |
いつ出るか | 生成AIが特に役立つとシステムが判断したとき。Googleは、出ないことも多いと説明 | 利用者が AIモードで質問したとき。回答の質に十分な確信がないときは、Webのリンクの一覧を示すことがある |
回答の作り方 | 関連する複数の検索を同時に行うことがある（クエリ ファンアウト） | 質問を小さな話題に分け、それぞれを同時に検索する。追加の質問で深掘りできる |
日本での提供 | Google 検索ヘルプの提供国・言語の一覧に、日本と日本語がある | Google 検索ヘルプの提供国・言語の一覧に、日本と日本語がある |
Search Console の掲載順位 | 概要全体が検索結果の1つの位置を占め、中のリンクはすべて同じ順位 | 通常の検索結果ページと同じ方法で数える。追加の質問は新しい検索として数える |
Googleは、AIによる概要とAIモードは別のモデルや手法を使うことがあり、示す回答やリンクの組み合わせも変わると書いています。片方で引用されていても、もう片方で同じように出るとは限りません。モバイルでは、AIによる概要から AIモードへ続けて質問できることもヘルプに書かれています。
表示・引用されるための条件（Googleの説明）
Google 検索セントラルの「AI 機能とウェブサイト」（2025年12月更新）は、SEOのベストプラクティスは AIによる概要や AIモードにもそのまま当てはまり、表示されるための追加の要件はなく、特別な最適化も必要ないと書いています。その後に公開された生成AI検索の最適化のガイド（2026年5月追加）は、Search Console の設定を条件に加えています。2つの資料に書かれている条件は次のとおりです。
条件 | 内容 | 出典 |
|---|---|---|
索引とスニペット | ページが索引に登録され、スニペット付きで Google 検索に表示できる。検索の技術要件（Googlebot をブロックしていない、HTTP 200、索引に登録できる内容）を満たす | AI 機能とウェブサイト、検索の技術要件 |
検索の生成 AI 設定 | Search Console の設定で、サイトが生成AI機能に含まれている | 生成AI検索の最適化のガイド、Search Console ヘルプ |
そのほか | AI向けのファイル・マークアップ・特別な schema.org の構造化データは不要 | AI 機能とウェブサイト、生成AI検索の最適化のガイド |
条件を満たしても、表示は保証されません。Googleは、要件・ベストプラクティス・ポリシーをすべて満たしても、クロール・索引登録・表示が行われるとは限らないと書いています。
ニュースなどのパブリケーション向けには、「優先するニュース提供元（preferred sources）」という機能もあります。利用者が自社サイトを優先する提供元に選ぶと、AIモードや AIによる概要で「優先」のバッジが付くことがあるとGoogleは説明しています。AIモードと AIによる概要でこの表示の対象になるには、ここでも Search Console の生成AIの設定でサイトが含まれていることが条件です。ソース設定ツールに出てくるのはドメインまたはサブドメイン単位のサイトだけで、ツールに自サイトが出てくる場合は、ボタンなどで読者に選んでもらう案内ができるとされています。
Search Consoleの「検索の生成 AI 設定」を確かめる
この設定について、Search Console のヘルプは2026年8月31日時点ですべてのサイトに提供したと書いています。［設定］＞［検索の生成 AI］から開きます。対象はAIによる概要、AIモード、Google Discover の生成AI機能で、対象の一覧は Google 検索の開発に合わせて随時更新される予定とヘルプは書いています。
選択肢 | 意味（ヘルプの説明） |
|---|---|
検索の生成 AI 機能にサイトのリンクとコンテンツを含める | リンクとして表示され、回答の根拠にも使われ得る。表示回数と流入が生じ得る。すべてのプロパティの既定 |
検索の生成 AI 機能からサイトのリンクとコンテンツを除外する | リンクも内容も表示されず、回答の根拠にも使われない。これらの機能からの表示回数・流入はなくなる |
親から設定を継承する | 親のプロパティの設定に従う。親のプロパティがある場合の既定 |
除外について、ヘルプは次の点も書いています。
- 他のサイトの内容は引き続き使われるため、自社と似た内容が表示されることがある
- この設定は、検索のほかの部分の順位や掲載の判断には使われない
- AIの学習には影響しない。生成AI機能のモデルの学習を制限するには Google-Extended を使う
- 変更は通常数日で反映される。設定が有効になってから1〜2日で除外されるが、キャッシュなどで時間がかかる内容もある
当社が勧めるのは、設定を変えるかどうかの前に、意図しない「除外」になっていないかを確かめることです。親のプロパティ（ドメイン全体）で誰かが除外を選ぶと、継承している下のプロパティにも当たります。SEOを外注していて Search Console の権限を渡している場合は、設定の変更を誰が判断するかを決めておきます（当社の提案）。
表示を制限したいとき：使える制御の早見表
自社の情報を AIによる概要などに出したくないページや部分がある場合、Googleは次の制御を用意しています。どれが何に効くかが違うので、目的に合わせて選びます。
制御 | 範囲 | AIによる概要・AIモードへの効き方（Googleの説明） | 通常の検索結果への影響 |
|---|---|---|---|
検索の生成 AI 設定（除外） | サイト全体（プロパティ単位） | リンクも内容も出ず、回答の根拠にも使われない | 順位や掲載の判断には使わないと説明 |
nosnippet（robots meta） | ページ | 表示せず、回答への直接の入力にも使わない | スニペットが出なくなる |
max-snippet:[数] | ページ | 回答への直接の入力に使う量を制限する | スニペットの文字数が制限される |
data-nosnippet（HTMLの属性） | ページの一部 | その部分を表示に使わない（「AI 機能とウェブサイト」が表示の制限の手段に挙げる） | その部分がスニペットに出ない |
noindex | ページ | 検索に出ないため、AI機能にも出ない | 検索結果に出なくなる |
Google-Extended（robots.txt） | サイト・パス | 表示からは外れない（Google検索への掲載や順位に影響しない）。Gemini の学習と Gemini アプリなどでのグラウンディング、検索の生成AI機能のモデルの学習を制限する指定 | 影響しない |
Googleの「AI 機能とウェブサイト」は、AIは検索に組み込まれているため、検索のクロールの管理は Googlebot 向けの robots.txt で行い、表示する情報の制限には nosnippet・data-nosnippet・max-snippet・noindex を使うと書いています。Google-Extended を止めても、AIによる概要から外れるわけではありません。ここは混同されやすい点です。学習用のクローラーの扱いはAIクローラーの許可設定の記事で扱います。
制御を入れても AI 機能に内容が出続けるときについて、Googleは、Search Console の URL 検査ツールで Googlebot が受け取った HTML に制御が入っているかを確かめ、再クロールと処理を待つよう書いています。クロールには、ページによって数日から数か月かかることがあるとされています。
やること（Googleの説明の範囲）
Googleが「SEOの基本で引き続き有効なもの」として挙げる項目を、社内で担当を分けやすい形に並べました。担当の欄は当社の提案です。
やること（Googleの記載） | 担当の例 |
|---|---|
robots.txt と、CDN・ホスティングの設定で、クロールを許可する | サイトの管理者 |
内部リンクで、内容を見つけやすくする | 編集・SEO担当 |
ページの使い勝手を良くする（どの端末でも表示が崩れない、表示が速い、本文がほかの要素と区別できる） | 制作・開発 |
重要な内容をテキストで載せる。必要に応じて質の高い画像・動画で補う | 編集 |
構造化データを使う場合は、ページに見えている文と一致させる | 制作・SEO担当 |
Merchant Center とビジネスプロフィールの情報を最新にする（該当する場合） | 店舗・EC担当 |
人が独自で役に立つと感じる内容（体験・専門に基づく、一般論の言い換えでない内容）を作る | 編集・事業部門 |
Search Console でサイトを確認し、技術的な問題を早く見つける | SEO担当 |
当社の見解では、SEOを外注している企業で特に確かめたいのは、表の1行目と最後の行です。ボット対策やCDNの設定を制作会社やインフラの担当が持っている場合、SEOの外注先からは見えないことがあります。Search Console も、所有者の退職などで誰も見ていない状態になっていないかを確かめます。
内容の面では、Googleの生成AI検索の最適化のガイドが、ファンアウトの質問のバリエーションごとに別のページを作りたくなっても、順位や生成AIの回答を操作する目的で行うのは「大量生成されたコンテンツの不正使用」というスパムポリシーの違反になると書いています。2026年5月15日の変更履歴では、スパムポリシーが生成AIの回答にも当てはまることも明記されました。
業界で言われる手法と、Googleの記載
AIO対策として、業界では多くの手法が紹介されています。Googleの資料にどう書かれているかを並べました。右の列は当社の見解です。
業界で言われること | Googleの資料の記載 | 当社の見解 |
|---|---|---|
llms.txt を置くと AIによる概要に出やすい | Google検索は llms.txt を使わず、表示や順位に良くも悪くも影響しない | Google 対策としては不要。他のサービス向けに置くかは別に判断（llms.txtの記事） |
内容を短いかたまりに分けると引用されやすい | 細かく分ける必要はない。1ページの複数の話題を理解できる。理想のページの長さはない | 読み手が探しやすい見出しと段落にする。AIのための分割はしない |
AIに合わせた書き方に直す | AI向けの書き方は不要。類義語や意味を理解する | 書き直すなら、読み手に分かりにくい箇所を直す目的で |
FAQ の構造化データを入れると引用されやすい | 生成AI検索に構造化データは必須でなく、特別な schema.org のマークアップもない。FAQのリッチリザルトは2026年5月7日から Google 検索に表示されなくなった | FAQ そのものは読み手のために置く価値がある。構造化データの効果を AI に期待しない（構造化データとLLMOの記事） |
他サイトでの言及（サイテーション）を増やす | 生成AI機能はブログ・動画・フォーラムで語られていることを示せるが、不自然な言及を集めるのは見かけほど役に立たない | 実際の評判は事業の結果。言及を作る施策は勧めない |
E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を示す | E-E-A-T そのものは特定のランキング要因ではないが、Googleのシステムは E-E-A-T を示す要素の組み合わせを見ている。4つのうち信頼が最も重要 | 書いた人・根拠・作り方を読み手に分かる形で示す（AIで書いた記事とSEOの記事） |
これは Google 検索についての記載です。Microsoft は、Copilot などのAI検索向けに、見出し・表・Q&A・スキーマ（構造化データ）で構造を整えることを公式のブログで勧めており、事業者によって立場が違います（LLMO対策とはの記事）。Google については、AEO・GEOの名前で勧められる「ハック」の多くは効果がなく、Google検索の実際の仕組みにも支えられていない、とGoogleは書いています。同時に、第三者の助言のうち良いものは、主張をデータや経験に基づく意見として限定するか、公式の説明を示して裏付けている、とも書いています。提案を受けるときは、この2つを基準に確かめることを勧めます。
結果の見方：Search Consoleで分かること
AIによる概要とAIモードでの表示は、Search Console の検索パフォーマンス レポートの「ウェブ」の検索タイプに、通常の検索の数字と合わせて含まれます。Google 検索セントラルの変更履歴には、2025年6月16日に、AIモードのデータが検索パフォーマンス レポートの合計に含まれるようになったと記録されています。
指標 | AIによる概要 | AIモード |
|---|---|---|
クリック | 概要の中の外部ページへのリンクのクリック | 外部ページへのリンクのクリック |
表示回数 | 標準の規則 | 標準の規則 |
掲載順位 | 概要全体で1つの位置。中のリンクはすべて同じ順位 | 通常の検索結果ページと同じ方法 |
これに加えて、Search Console の「生成 AI パフォーマンス レポート」で、AIによる概要とAIモードでの表示回数を、ページ・国・デバイス・日付ごとに見られます（2026年8月31日時点で全サイトに提供）。どちらも Search Labs の試験運用版の機能のデータは含みません。なお、GA4 では、AIによる概要・AIモードからの流入は「オーガニック検索」に含まれ、2026年5月13日に加わった「AI アシスタント」のチャネルには入りません。レポートの使い方と、Google 以外のAIの測り方はAI回答での自社表示の測り方の記事で扱います。
この記事で分からないこと
- AIによる概要・AIモードが、どのページを引用に選ぶかの基準。 Googleは、コアのランキングと品質の仕組みに根ざすと説明していますが、引用の選び方の詳細は公開していません。
- AIによる概要が出ると、自社サイトへのクリックが増えるか減るか。 Googleは、AIによる概要のある検索結果からのクリックは質が高い（サイトで長く過ごす傾向）と書いていますが、数字や期間は示していません。
- 業界で言われる手法が引用を増やすか。 本記事で確認した Google の資料には、効果の記載はありません。
- Search Console の「検索の生成 AI 設定」を変えられる権限。 ヘルプに、どの権限で変更できるかの明記はありませんでした。
- 日本語の検索で、AIによる概要が出る頻度。 公式の資料に数字はありません。
AIO対策のチェックリスト
- [ ] 社内・外注先と「AIO対策」がどちらの意味か（AI Overviews対策か、AI全般か）をそろえた
- [ ] 主要なページが索引に登録され、スニペット付きで表示されている（Search Console の URL 検査で確認）
- [ ] Search Console の［設定］＞［検索の生成 AI］が、意図した選択になっている（親のプロパティの設定も確認）
- [ ] robots.txt・CDN・ボット対策で Googlebot を止めていない
- [ ] nosnippet・max-snippet・data-nosnippet を、意図しないページに付けていない
- [ ] Google-Extended を止めても AIによる概要からは外れないことを、社内で共有した
- [ ] 主要なページに、自社にしか書けない情報がある。質問の言い回しごとにページを量産していない
- [ ] Search Console の検索パフォーマンスと生成 AI パフォーマンス レポートを、月に1回は見る担当を決めた
よくある質問
Q. 自社のページを AIによる概要に出さないようにできますか。 できます。サイト全体なら Search Console の「検索の生成 AI 設定」で除外を選びます。除外すると、これらの機能からの表示回数と流入はなくなり、他のサイトの似た内容は引き続き表示され得るとヘルプは書いています。ページ単位なら nosnippet、ページの一部なら data-nosnippet が使えますが、通常の検索結果のスニペットにも効くため、出したい説明文まで消えないかを確かめます。
Q. AIによる概要に出れば、通常の検索結果の順位も上がりますか。 そうした関係は公式の資料に書かれていません。Search Console では、AIによる概要の中のリンクは、概要が占める1つの位置の順位として数えられます。AIによる概要に出ていることと、通常の検索結果での順位は、分けて見ます。
Q. Search Labs で試している AI 機能の表示も、Search Console に出ますか。 出ません。Search Console のヘルプは、Search Labs の試験運用版の機能はまだ開発中のため、データに含まれないと書いています。
Q. AIによる概要で、自社のことが誤って説明されています。どうすればよいですか。 Googleのヘルプは、AIの回答には誤りが含まれることがあると説明し、評価ボタンや概要の右上のメニューからフィードバックを送れると書いています。サイト側では、誤解されている点について、自社のページに正確な情報が分かりやすく書かれているかを確かめます。特定の部分を使ってほしくない場合は、data-nosnippet などの制御も選べます。
Q. AIO対策は、SEO会社に別料金で頼む必要がありますか。 Googleの説明では、AIによる概要・AIモードへの対策は通常のSEOの基本と同じで、特別な最適化は必要ありません。Googleの説明に沿えば、通常のSEOに加えて確かめるのは Search Console の生成AIの設定とレポートです（当社の整理）。別料金を提案されたら、通常のSEOの作業と何が違うのかを確かめることを勧めます（当社の見解）。
まとめ
- 「AIO対策」は、AI Overviews対策と、AI最適化の総称の2つの意味で使われる。提案書ではどちらかを確かめる
- Googleは、AIによる概要・AIモードのための特別な最適化は不要としている。条件は索引登録とスニペット表示、Search Console の生成AIの設定で「含める」
- 出したくない場合は、生成AIの設定（サイト全体）、nosnippet・max-snippet（ページ）、data-nosnippet（一部）を使う。Google-Extended では外れない
- llms.txt・細切れ化・AI向けの書き直し・構造化データへの偏りは、Googleが不要と書いている。FAQのリッチリザルトは2026年5月7日から表示されない
- 結果は Search Console の検索パフォーマンス（ウェブ）と、生成 AI パフォーマンス レポートで見る
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出典
- AI features and your website（Google 検索セントラル「AI 機能とウェブサイト」。追加の要件がないこと、技術要件、SEOの基本、表示の制御、トラブルシューティング）
- Optimizing your website for generative AI features on Google Search（生成AI検索の最適化のガイド。Search Console の設定が条件であること、する必要のないこと、スパムポリシー）
- Search generative AI control（Search Console ヘルプ「検索の生成 AI 設定」。選択肢、除外の意味、継承、反映までの時間）
- Generative AI performance report (Search)（生成 AI パフォーマンス レポート）
- What are impressions, position, and clicks?（AIによる概要・AIモードのクリック・表示回数・掲載順位の数え方）
- Find information in faster & easier ways with AI Overviews in Google Search（Google 検索ヘルプ。表示の条件、提供国・言語、誤りとフィードバック、AIモードへの移行）
- Get AI-powered responses with AI Mode in Google Search（Google 検索ヘルプ。仕組み、提供国・言語、入り方）
- Robots meta tag, data-nosnippet, and X-Robots-Tag specifications（nosnippet・max-snippet と AIによる概要・AIモード、data-nosnippet）
- Control what you share with Google Search（表示を制限する方法の一覧と、検索の生成 AI 設定）
- Help your readers find your site through preferred sources in Google Search（優先するニュース提供元と AIモード・AIによる概要）
- List of Google's common crawlers（Google-Extended）
- Creating helpful, reliable, people-first content（E-E-A-T）
- GA4ヘルプ：Default channel group（AIによる概要・AIモードがオーガニック検索に含まれること）
- Latest documentation updates（Google 検索セントラルの変更履歴。FAQのリッチリザルトの終了、スパムポリシーと生成AIの回答、AIモードの集計）
- Optimizing Your Content for Inclusion in AI Search Answers（Microsoft Advertising の公式ブログ、2025年10月8日。Copilot などのAI検索向けの構造の勧め）
いずれも2026年11月4日に本文を確認しています。
変更履歴
日付 | 内容 |
|---|---|
2026年11月4日 | 初版。Google 検索セントラル8本（変更履歴を含む）、Search Console ヘルプ3本、Google 検索ヘルプ2本、Google アナリティクス ヘルプ1本、Microsoft の公式ブログ1本の本文を確認 |
次回確認予定：2026年12月上旬。 「検索の生成 AI 設定」の対象の機能、生成 AI パフォーマンス レポートの指標、AIによる概要・AIモードの提供国、Googleのガイドの「する必要のないこと」の更新を確認します。
